Audio Branding. Hochschule Harz.

Abstrakt:
Ziel der vorliegenden Arbeit ist es aufzuzeigen, wie akustische Reize in die Markenkommunikation integriert werden können, um neue Marken wirksam aufzubauen. Dabei ist es der Autorin wichtig, dass auch die Grundlagen zur Wahrnehmung und Wirkung akustischer Reize verstanden werden. Wie bereits in der Einleitung erwähnt, fehlt es vielen Markenverantwortlichen oftmals an Verständnis und Wissen über die o.g. Grundlagen, welche häufig auf den zufälligen und willkürlichen Einsatz akustischer Reize in der Markenkommunikation zurückzuführen sind. Des Weiteren dient die vorliegende Arbeit als eine Art “Wegweiser” für einen effektiven und effizienten Markenaufbau. Dabei geht die Autorin näher auf die einzelnen Prozessstufen für den wirksamen Aufbau einer Marke ein, um deutlich zu machen wie unerlässlich darüber hinaus ein strategisches und ganzheitliches Vorgehen ist. Es handelt sich bei der vorliegenden Arbeit um eine rein theoretische Arbeit, in der mithilfe aktueller wissenschaftlicher Quellen bereits vorliegende Erkenntnisse zum Thema zusammengetragen werden sowie neue Denkanstöße und Empfehlungen aufbauend auf diesen Erkenntnissen gegeben werden.